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7月中旬，湖北“荆楚之夏”消费季正式启动，湖北文旅集团“夏日生活季”活动在旗下景区铺开，一大批以音乐、美食、运动、社交等为核心的新业态新场景涌现。在恩施大峡谷，夏日音乐季、峡谷越野赛等丰富的活动让躲清凉有了更多乐趣，连日来日均游客接待量已突破6万人次，同比日最高增幅超过30%。7月28日，湖北文旅集团沔阳小镇景区，2024湖北文旅第一届夏日桨板系列赛沔阳小镇站比赛在景区天鹅湖正式开划。赛事活动吸引了近200位桨板爱好者前来，水花里翻腾出夏日快乐。小镇特技飞车表演同时上新开业，汽车特技表演场占15000平米，场地内配60m²超大LED屏幕，可容纳1500名观众，专业团队带来的特技表演让人肾上腺飙升，也让小镇白玉兰酒店迎来满房。

今年以来，我省开展“消费促进年”行动，多措并举推动文旅消费扩容提质，积极促进文旅消费升级和潜力释放。湖北文旅集团积极响应相关部门发起的体育赛事“进景区、进街区、进商圈”、“6·16三好节”、百万学子游荆楚等相关主题活动，主动参与、承接活动，提高惠民幅度，发挥文旅消费带动效应。

7月20、21日是湖北文旅集团旗下九宫山景区免大门票的首个周末，游客量同比上升超过500%，进入7月以来，这个老牌避暑胜地已接待游客近6万人次，同比增长77%。在仙桃沔阳小镇、恩施大峡谷等11个景区将在暑期举办12场音乐节、音乐会，邀请电音乐队、高校乐队、驻场歌手用多样的音乐陪伴游客帐篷露营、纳凉观星。在襄阳古隆中、洈水、悦兮半岛等7个景区将举行7场美食节、美食市集。游客可以体验到夏天绝配的小龙虾、烤串和冰啤酒，还有恩施香煎小土豆、洈水特色红烧鱼、荆门风干鸡等地方特色美食。

避暑无非上山下水。湖北文旅集团在神农架大九湖、清江画廊、恩施大峡谷、恩施坪坝营、红花峰林、九宫山等13个避暑胜地，举办登山、山地越野车、桨板、马拉松、掼蛋、钓鱼等系列比赛，游客在山水间感受运动畅快。东山问梅村、荆州荆街、石首桃源小镇等景区，推出高参与度的戏水游乐适合全家老小。